Un mois après l’entrée en vigueur de la réduction des droits d’importation sur les smartphones, le marché marocain montre les premiers signes d’ajustement. La mesure, qui a fait passer les droits de douane de 17,5% à 2,5%, devait mécaniquement entraîner une baisse des prix pour les consommateurs. Sur le terrain, notamment à Casablanca, les tarifs ont effectivement commencé à reculer, mais la baisse reste partielle et dépend fortement des modèles et des versions.

Dans les grandes enseignes, certains smartphones affichent déjà des corrections significatives. L’iPhone 15 (128 Go) est désormais proposé entre 9.500 et 10.500 dirhams, contre un prix initial avoisinant 11.999 dirhams, soit une baisse progressive observée depuis l’entrée en vigueur de la réforme. La version 256 Go, plus demandée, reste affichée entre 10.800 et 11.800 dirhams, en raison de sa capacité de stockage supérieure.

Du côté des modèles Android, le Samsung Galaxy A15 (128 Go, 4 Go RAM) se vend actuellement autour de 2.000 à 2.200 dirhams chez les distributeurs officiels, tandis que la version 256 Go, 8 Go RAM, oscille entre 2.400 et 2.700 dirhams, selon les enseignes et les promotions. Quant au Xiaomi Redmi Note 13, son prix varie également selon la configuration. La version 128 Go, 6 Go RAM, est proposée entre 2.400 et 2.600 dirhams, tandis que la version 256 Go, 8 Go RAM, se négocie entre 2.600 et 2.900 dirhams dans les grandes enseignes. Ces ajustements confirment que la baisse des droits d’importation commence à se répercuter sur les prix, mais de manière progressive.

Une baisse des prix visible, mais encore limitée

À Derb Ghallef, principal marché des smartphones à Casablanca, les vendeurs confirment une baisse réelle, mais progressive, avec des prix généralement plus compétitifs que dans les circuits officiels. Dans une boutique située au cœur du marché, Ismaïl, revendeur depuis plus de 12 ans, confirme un recul des prix, notamment sur les modèles de milieu de gamme. «Le Samsung Galaxy A15 version 128 Go, qui était autour de 2.200 dirhams, est maintenant à environ 1.900 dirhams. La version 256 Go se vend autour de 2.200 dirhams. La baisse existe, mais elle reste limitée», explique-t-il.

À quelques mètres de là, Anas, vendeur spécialisé dans les smartphones Xiaomi, confirme la tendance. «Le Redmi Note 13 version 128 Go est maintenant autour de 2.400 dirhams, tandis que la version 256 Go se vend entre 2.500 et 2.600 dirhams. Avant, la version 256 Go dépassait les 2.800 dirhams», affirme-t-il.

Les smartphones haut de gamme, en particulier les modèles Apple, semblent moins concernés par la baisse. «Sur l’iPhone 15 version 128 Go, la baisse est limitée. Avant, il était autour de 11.500 dirhams ici. Maintenant, on le trouve à 9.200 - 9.800 dirhams. La version 256 Go dépasse encore 10.500 dirhams», explique Youssef, un autre vendeur du marché. Selon lui, la forte demande pour les produits Apple permet aux distributeurs de maintenir des prix relativement élevés. Cette situation s’explique en grande partie par la gestion des stocks.

«Les anciens téléphones ont été importés avec les anciennes taxes. On ne peut pas baisser les prix immédiatement sur tous les modèles. La baisse sera plus visible dans les prochains mois», précise Mehdi, qui gère une boutique depuis huit ans. Les données du marché confirment cette phase de transition.

Sur les plateformes de vente en ligne et chez les distributeurs officiels, les baisses observées varient généralement entre 5% et 15%, selon les modèles et les configurations. Les smartphones d’entrée et de milieu de gamme sont les principaux bénéficiaires de la réduction des droits d’importation, tandis que les modèles premium enregistrent des ajustements plus modestes. Pour les commerçants,  l’impact reste néanmoins positif sur les ventes.

«Quand les prix baissent, même un peu, les clients reviennent. Beaucoup attendaient cette baisse pour acheter un nouveau téléphone», explique Karim, vendeur depuis une décennie à Derb Ghallef. Au-delà de la question des prix, cette mesure vise également à réduire l’écart entre le marché formel et informel.

La hausse des droits d’importation en 2024 avait contribué à renchérir les smartphones et favorisé les importations parallèles. En réduisant les taxes, les autorités cherchent désormais à rééquilibrer le marché et à renforcer le circuit officiel. Pour les consommateurs, le constat reste nuancé. Les prix ont bien commencé à baisser, mais la mesure n’a pas encore produit tous ses effets.

«Les prix ont baissé, mais pas autant que les clients espéraient. La vraie baisse sera visible progressivement, avec les nouveaux arrivages», estime Ismaïl. Le marché des smartphones entre ainsi dans une phase d’ajustement progressif. À mesure que les distributeurs renouvelleront leurs stocks et que la concurrence s’intensifiera, les prix devraient continuer à refluer.