En 2025, le secteur touristique a enregistré un niveau historique avec 19,8 millions d’arrivées, réalisant une croissance de 14%, et des recettes de 124 milliards de DH, en hausse de 19%. Ces performances ne sont pas le fruit du hasard, mais résultent d’un travail de longue haleine qui a commencé sous le gouvernement Jettou avec la vision 2010, lancée en 2001.

L’objectif était de faire du Royaume l’une des plus importantes destinations mondiales à travers l’accueil de 10 millions de visiteurs. Cette stratégie capitalisait sur le Plan Azur qui prévoyait le lancement de 5 stations balnéaires en vue d’augmenter la capacité d’accueil à 600.000 lits et créer 70.000 emplois.

Pour sa part, la vision 2020, lancée en 2010 à Marrakech, ambitionnait de placer le Maroc parmi les 20 destinations touristiques mondiales. Elle tablait sur une offre plus régionalisée pour tirer profit des potentialités territoriales du Royaume et de la diversité naturelle, culturelle et géographique. Actuellement, la stratégie déployée pour le secteur a des objectifs plus réalistes, en essayant de corriger les lacunes des Visions précédentes. Ainsi, la vision 2030 prévoit d’accueillir 26 millions de visiteurs.

Pour y parvenir, le gouvernement a établi une feuille de route qui capitalise, entre autres, sur la connexion aérienne et le renforcement de l’animation. Pour le premier point, des conventions ont été signées avec les principales compagnies aériennes européennes low cost comme Rayanair, Tui, Easyjet, Transavia, Air Europa, Iberia Express et Eurowings pour multiplier et assurer de nouvelles dessertes dans les marchés émetteurs.

«Certains pays comme l’Espagne ou la Turquie ont réussi leur décollage touristique grâce au développement du transport aérien de type "point à point"», explique Zoubir Bouhoute, expert en tourisme. A la Chambre des représentants, lors de la présentation du budget du département du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire, a affirmé que «le tourisme est un pilier stratégique du développement de l’économie nationale et des territoires. Les performances réalisées dernièrement sont le fruit de la feuille de route 2023-2026 conçue en parfaite collaboration avec les professionnels du secteur. Cette vision repose sur le renforcement de la connectivité aérienne et l’investissement pour augmenter le nombre des lieux d’accueil et d’hébergement. L’accent a été mis également sur la hausse du niveau de qualité des offresproduits proposés. La dynamique actuelle du secteur est favorable pour atteindre les objectifs de la feuille de route 2030».

Véritable levier d’attractivité du tourisme, l’animation est aussi un axe important sur lequel capitalise la tutelle pour améliorer les performances. Dans ce cadre, le ministère, en partenariat avec les opérateurs du secteur, a lancé «Go Siyaha». Il s’agit d’un programme de soutien conçu en collaboration avec l’agence Maroc PME pour accompagner les entreprises touristiques qui veulent développer des produits novateurs d’animation.

Cet accompagnement porte sur une assistance technique pour la conception et la réalisation des offres d’animation et créer une nouvelle génération d’activité et de services qui répondent aux attentes des touristes. Go Siyaha a ainsi permis d’accompagner 1.500 projets en 2025 et 1.700 sont planifiés en 2026. Ce programme prend en charge 36% du coût total des projets de moins de 10 MDH chacun. Par ailleurs, 60 experts sont mobilisés pour accompagner les professionnels au niveau de la durabilité, la promotion des marchés, la transformation numérique et l’organisation financière.