À travers cet accord, l’entreprise entend renforcer la visibilité et l’adoption des actifs numériques auprès des supporters de football en Amérique du Nord et en Europe. Plusieurs activations et expériences destinées aux fans seront déployées dans les 16 villes hôtes du tournoi, qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique.

Cette édition 2026 sera la première Coupe du monde à réunir 48 équipes et comprendra 104 matchs disputés sur sept semaines. La FIFA estime que la compétition pourrait toucher plus de six milliards de téléspectateurs cumulés à travers le monde.

« Le football a toujours franchi les frontières. Les cryptomonnaies aussi. La Coupe du monde 2026 est l’occasion de montrer à des milliards de personnes qu’un système financier ouvert et accessible existe déjà », a déclaré Arjun Sethi, co-directeur général de Kraken.

De son côté, Romy Gai a souligné que l’innovation joue un rôle central dans l’évolution de l’expérience des supporters. « Nous sommes ravis de collaborer avec Kraken pour explorer de nouvelles façons de rapprocher les fans du tournoi et leur offrir des expériences inédites », a-t-il indiqué.

Le partenariat sera officiellement lancé le 10 juin 2026 à l’occasion du concert de lancement de la Coupe du monde, organisé à la veille du match d’ouverture.

Kraken prévoit également de proposer tout au long de la compétition plusieurs expériences et services destinés à faire découvrir les actifs numériques à un nouveau public. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise consistant à s’associer à de grandes organisations sportives afin de promouvoir l’usage des cryptomonnaies.

La plateforme est déjà partenaire de plusieurs clubs et organisations sportives, notamment Tottenham Hotspur FC, Atlético de Madrid, RB Leipzig ainsi que l’écurie de Formule 1 Atlassian Williams Racing.